Vídeo con IA para tu negocio: qué usar ahora que Sora se retira
Si estabas esperando a que Sora de OpenAI madurase para hacer tus primeros vídeos publicitarios con IA, malas noticias: ya no existe como producto. Pero el hueco lo han llenado varias alternativas que, para un negocio pequeño, funcionan igual de bien o mejor.
Qué ha pasado con Sora
La app y la web de Sora dejaron de estar disponibles el 26 de abril de 2026; su API sigue activa pero deja de aceptar solicitudes nuevas el 24 de septiembre de 2026, y OpenAI recomienda descargar cualquier contenido guardado antes de esa fecha. Los motivos reportados: un coste operativo de alrededor de 1 millón de dólares al día frente a apenas 2,1 millones de ingresos totales generados por la app en toda su vida, una caída fuerte de usuarios activos, problemas de derechos de autor con contenido con personajes con copyright, y un giro de OpenAI hacia herramientas de código y de empresa. No hay, de momento, un sucesor oficial de OpenAI confirmado para generación de vídeo.
Las alternativas: Veo, Kling, Runway, Luma, Pika
| Herramienta | Punto fuerte | Precio orientativo |
|---|---|---|
| Google Veo (vía Google AI Pro/Ultra) | Audio nativo, integrado en Gemini y Flow | Desde 21,99€/mes (Google AI Pro, España), con límite de vídeos por suscripción |
| Kling AI | Buena consistencia visual, audio nativo en Kling 3.0 | Desde ~7$/mes; interfaz solo en inglés/chino, sin español |
| Runway (Gen-4.5) | Plan de entrada accesible, con licencia comercial | Standard ~15$/mes (12$ anual) |
| Luma Dream Machine | Buena calidad de movimiento de cámara | Desde 30$/mes (uso comercial solo en planes de pago) |
| Pika | El plan de pago más barato con uso comercial real | Standard ~8$/mes |
Un aviso sobre Kling: los precios varían bastante entre fuentes (sobre todo en su plan más caro), así que trata la cifra como orientativa y confirma en la propia web antes de suscribirte. Además, su interfaz no está en español, aunque los prompts en español funcionan sin problema.
HeyGen: vídeos con portavoz sin grabarte
Si lo que necesitas no es un vídeo cinematográfico sino alguien que explique tu producto o servicio a cámara, HeyGen resuelve un caso de uso muy concreto y ya maduro: genera un avatar realista que habla con tu guion, sin cámara, sin estudio y sin tener que grabarte tú mismo. Tiene un plan gratuito limitado (hasta 3 vídeos al mes) y planes de pago desde 29$/mes. Es, junto con los planes de entrada de Runway y Pika, de lo más accesible y resuelto hoy para un negocio pequeño.
El coste real (no el precio de la suscripción)
Derechos de autor y etiquetado
Tanto en EE.UU. como en la UE, el contenido generado íntegramente por IA sin intervención creativa humana significativa probablemente no puede protegerse con derechos de autor exclusivos — puedes usarlo, pero no impedir que otro use algo parecido. Si el vídeo se genera o manipula de forma que representa personas o eventos reales, recuerda que desde el 2 de agosto de 2026 el Reglamento Europeo de IA exige declarar que es contenido sintético (lo tratamos con más detalle en nuestro artículo sobre el etiquetado obligatorio de contenido con IA).
Por dónde empezar
- Si solo necesitas un portavoz que explique tu producto, empieza por HeyGen — es el caso de uso más resuelto y accesible
- Si quieres clips cortos de producto o anuncios para redes, prueba el plan de entrada de Runway o Pika antes de comprometerte con un plan más caro
- Presupuesta 2-3 veces el coste nominal por clip, no solo el precio de la suscripción, para no llevarte sorpresas
- Revisa la licencia de uso comercial de cada plan antes de publicar nada con fines publicitarios — los planes gratuitos casi nunca la incluyen