El 22 de julio de 2026, OpenAI abrió públicamente "Advertise in ChatGPT", una plataforma de autoservicio para que cualquier marca pueda crear campañas de publicidad dentro de las conversaciones de ChatGPT. Sam Altman, en 2024, había dicho que mezclar anuncios con IA le parecía "singularmente inquietante" y que sería "el último recurso" como modelo de negocio. Año y medio después, es ya una plataforma de autoservicio con Best Buy, Lowe's y VistaPrint como primeros casos publicitados por la propia OpenAI.

Qué ha pasado exactamente

No es un lanzamiento de la nada: OpenAI llevaba meses probándolo con acceso restringido. La cronología conocida es esta: un piloto inicial arrancó el 9 de febrero de 2026 en EE.UU., solo en los planes Free y Go, gestionado directamente por OpenAI con un puñado de marcas grandes. El 5 de mayo de 2026, OpenAI lanzó el Ads Manager en beta de autoservicio y eliminó el umbral de inversión mínima que existía hasta entonces (había bajado de 200.000$ a 50.000$ antes de desaparecer). El 22 de julio de 2026 llegó la apertura ampliada, con nuevas formas de compra y los primeros casos de estudio publicados.

Cómo funcionan los anuncios en ChatGPT

Los anuncios aparecen como bloques patrocinados etiquetados, situados debajo de la respuesta del asistente — no se mezclan dentro del propio texto que genera ChatGPT. OpenAI insiste en que la publicidad no influye en el contenido de las respuestas. La segmentación no se basa solo en palabras clave sueltas, sino en el contexto completo de la conversación: si le preguntas a ChatGPT por electrodomésticos, puede aparecer un anuncio relacionado con esa intención concreta.

Dato clave para tu estrategia: los anuncios solo se muestran a usuarios adultos de los planes Free y Go (8$/mes). Si tú o tu equipo usáis Plus, Pro o Business, no los veréis nunca — lo cual también significa que, como anunciante, no puedes dirigirte a esa franja de usuarios de pago a través de este canal.

Cuánto cuesta anunciarse

Desde mayo de 2026, el sistema es de autoservicio y ya no exige una inversión mínima. Los modelos de puja disponibles son CPC (coste por clic) y CPM (coste por mil impresiones); las cifras que circulan en el sector rondan los 3-5$ por clic y entre 25$ y 60$ por cada mil impresiones, aunque estos números no son una tarifa oficial publicada por OpenAI y conviene confirmarlos al dar de alta una cuenta. Para registrarte como anunciante necesitas datos fiscales de tu empresa, un método de pago verificado, una landing page, y pasar una verificación de identidad manual que puede tardar varios días hábiles.

¿Puede ya anunciarse una pyme española?

Todavía no, con toda probabilidad: el Ads Manager de autoservicio está limitado a anunciantes de Estados Unidos. Del lado de qué usuarios ven anuncios, Reino Unido ya es el primer mercado europeo activo (desde principios de junio de 2026), con Francia, Alemania e Irlanda en fase de expansión (OpenAI está contratando equipos de publicidad en París, Múnich y Dublín). En la Unión Europea, OpenAI necesita consentimiento explícito del usuario para personalizar anuncios por el RGPD, y está construyendo la infraestructura técnica necesaria antes de activarlo. España no aparece mencionada en ningún comunicado ni roadmap público a fecha de hoy — ni para ver anuncios ni, mucho menos, para poder contratarlos como anunciante.

Las críticas y la marcha atrás de un competidor

La reacción no ha sido unánime. La preocupación de fondo no es tanto que existan anuncios, sino qué pasa con la confianza del usuario y el uso de sus datos de conversación para perfilarlo. En paralelo, Perplexity ha anunciado que abandona la publicidad para pasar a un modelo solo de suscripción, argumentando explícitamente que los usuarios "empiezan a dudar de la integridad de las respuestas" en cuanto aparece un anuncio — un contraste competitivo directo frente a la apuesta de OpenAI.

OpenAI, además, tuvo que desactivar unas sugerencias promocionales de apps (al estilo "prueba esta app de fitness") que aparecían incluso a suscriptores de pago, tras una reacción negativa en redes sociales; un responsable de OpenAI llegó a reconocer públicamente que "se quedaron cortos" con ese formato. Conviene tomar este último dato con cierta cautela — está peor corroborado por medios de referencia que el resto de esta cronología —, pero ilustra que OpenAI todavía está ajustando dónde está la línea aceptable.

Qué hacer mientras tanto

Si tu negocio está en España, hoy por hoy no puedes comprar espacio publicitario dentro de ChatGPT. Las palancas reales que sí tienes disponibles:

  • GEO/AEO (optimizar para que tu marca sea citada en las respuestas de la IA): es la única vía de visibilidad dentro de ChatGPT que no depende de comprar publicidad, sino de ser una fuente citable. Lo tratamos en detalle en nuestro artículo sobre GEO y AEO.
  • Google Ads y Meta Ads, que siguen siendo los canales de pago maduros y disponibles en España.
  • Vigilar activamente los anuncios de expansión de OpenAI (Reino Unido ya activo, Francia/Alemania/Irlanda en curso) como señal de que España podría llegar en próximas rondas, sin fecha comprometida.

Preguntas frecuentes

¿Puede una pyme española anunciarse ya en ChatGPT?

No de forma confirmada a día de hoy. El Ads Manager de autoservicio está limitado a anunciantes de Estados Unidos, y España no aparece en ningún roadmap público de expansión.

¿En qué planes de ChatGPT aparecen anuncios?

Solo en los planes Free y Go (8$/mes). Plus, Pro y Business no muestran publicidad.

¿Cuánto cuesta anunciarse en ChatGPT?

Desde mayo de 2026 no hay inversión mínima obligatoria. Los modelos de puja son CPC y CPM, con cifras de mercado que rondan los 3-5$ por clic, aunque conviene confirmarlas al dar de alta una cuenta porque cambian con frecuencia.